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10年目标100亿,夜郎古“晚熟的酱香”新蓝图“三步走”

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10年目标100亿,夜郎古“晚熟的酱香”新蓝图“三步走”

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  • 发布时间:2022-03-24 16:27
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10年目标100亿,夜郎古“晚熟的酱香”新蓝图“三步走”

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人生从容,更爱晚熟的酱香!

 

12月26日,“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”在仁怀启幕。会上,夜郎古酒正式发布“人生从容,更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN,这一战略定位将贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统,以期构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

“人生从容,更爱晚熟的酱香”

夜郎古酒品牌发展迭代升维

 

当天的盛会可谓大咖云集,CCTV 百家讲坛最佳学术主讲人、国务院特殊津贴专家、中国古代文学学科带头人、博士生导师王立群及其夫人郭慧玲,仁怀市委常委、仁怀市经开区党工委书记刘进,仁怀市经开区副主任欧大兵,中国酒业协会副秘书长、酒庄分会秘书长杜小威,中国收藏家协会副秘书长王邦华,贵州省酿酒工业协会理事长黄平,遵义市(仁怀市)酒业协会会长吕云怀,遵义市(仁怀市)酒业协会副会长、秘书长吕玉华,贵州大学酿酒与食品工程学院院长邱树毅,仁怀酱酒集团有限责任公司董事长李武,遵义市(仁怀市)酒业协会副秘书长周山荣,贵州省食品工业协会常务副会长兼秘书长王遵,贵州省酒类产品质量检验检测院院长郭礼、副院长徐兴江、陈仁远,酒业家传媒董事长林向等嘉宾出席会议。

贵州夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强,副董事长刘中林,董事、总裁董兵,董事、常务副总刘琼,董事、销售公司总经理王东,董事董禄,董事权图等参会。

“即将过去的2021年,夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级,品牌价值已达95.68亿元,位居中国酱酒企业十强。”余方强表示,10年前,贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮,夜郎古酒业抢抓机遇,首批入驻仁怀名酒工业园区,走出了一条有别于资本酱酒、不同于行业巨头的发展新路。夜郎古酒在从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期,决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题IP活动,这是夜郎古酒历史的跨越、崭新的起点。

会上,董兵正式出任夜郎古董事、总裁,并在会上发布夜郎古酒全新品牌战略。“人生从容,更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN正式启用,新的品牌战略定位自此贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统,构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

 

在发展战略方面,夜郎古酒提出力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年著名品牌等目标,给出了新蓝图的三步走实施路径:2023年30亿、2026年50亿,2031年产能达3万吨产能、占地1000亩土地,实现100亿销售目标。

 

基于上述目标,夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品酱酒、向中高端、向顾客创造价值四个方向聚焦,实施传统战略产品迭代升级更品质、大精品战略的双品牌战略,构建厂家与超级渠道商家一体化联盟,生产技术团队、资本管理团队、经营管理团队三位一体联盟,厂家股权与精英团队期权一体化联盟三大联盟。

 

品牌传播如何高端化?夜郎古酒提出三年投入1个亿布局CCTV1新闻联播黄金时间段广告;三年投入1个亿布局新潮传媒全国200万部电梯广告;三年投入1个亿布局全国十座高铁站、十座机场黄金广告位的品宣投放等品牌曝光计划。

王东在发布2022年营销工作报告中表示,截止目前,夜郎古酒已提前完成了年初提出的销售10亿元的目标。为此,2022年夜郎古将坚持高端化、高质量发展路线,双品牌战略、品牌价值的持续塑造、品牌热度的持续提升、招商发展与终端动销双轮驱动、“五部罗盘”不动摇等十大措施。

会上,夜郎古酒业还与新潮传媒签署1亿元品牌战略推广计划,在放大品牌声量方面持续高举高打。

行业大咖盛赞

“晚熟”的夜郎古酒凭何受追捧?

 

从“大国工匠,艺术酱香”到“人生从容,更爱晚熟的酱香”,显示出夜郎古酒正在品牌化路上不断迭代升维。

 

“晚熟的酱香”有何深意?

 

从茅台镇文化上来看,茅台镇有1600多家酒厂,浮浮沉沉,真正在全国酱酒排列前十位的,夜郎古算一家,属于晚熟的酱香;从香型更替迭代来看,米香、清香、浓香、酱香、最终也是晚熟的酱香独占鳌头;夜郎古酒九代传承200多年,历经艰难困苦,最终也是晚熟的酱香;余方强38年“修炼”,后来居上,也是晚熟的酱香;经销商认同夜郎古酒的品质、甘心情愿与之慢慢成长成熟,成为晚熟的酱香合伙人。

 

王立群在现场讲述“唐蒙夜郎取枸酱,武帝胜赞甘美之”的历史佳话,并表示具备产能、品牌优势的夜郎古酒,在品牌化竞争中未来可期。

刘进表示,入驻经开区、园区10年来,夜郎古酒取得了超常规增长、高质量发展,核心原因是始终积极融入白酒产业集聚集群发展和走自主品牌之路。他认为,“夜郎古超级品牌节”的举办,将为酱酒品牌事业发展起到积极的促进作用,也将为夜郎古酒的品牌建设和发展增添新的活力与动力。

上海北洲咨询机构董事长徐钢认为,品牌化竞争时代,夜郎古战略定位有五重价值:行业内“与众不同”的品牌形象,全新表达形式,令人耳目一新;对接顾客对酱酒的认知常识,抢占“晚熟”概念,另立竞争优势;抢占顾客心智空地,“晚熟”价值未被竞品发现,夜郎古可快速占据;战略定位指引企业经营,各部门方向一致、资源投放更为高效;信息简单、易理解,终端易用,与顾客沟通更为高效。

“酱酒和茅台镇都需要新IP来代表,茅台和产区的结构,必将有更多的真IP冒出来。”周山荣认为,对夜郎古酒而言,余方强不止是董事长,不止是大师,也是IP和三大品牌之一的人物品牌。

杜小威表示,品牌竞争已经成为酒业竞争的主要选择,夜郎古酒业的品牌战略正是符合酒业长远发展的规律和要求,品质提升是夜郎古酒业打造品牌的奠基石,而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途径。

林向认为,夜郎古今年营收超10亿,品牌整体增长超500%,“十四五”期间营收将达到50亿。同时,夜郎古现阶段年产量达8千吨、储酒能力超5万吨,“十四五”期间产能还将达到2万吨,为品牌品牌价值释放奠定基础;夜郎古全国化布局正在趋于完善,随着十大运营中心的建成,必将释放出品牌全国化落地的强劲势能。基于上述分析,林向认为,酱酒新周期下,建议利用好长周期中的小波动,抓住布局夜郎古代理权的窗口期。

25家经销商获表彰

夜郎古明年剑指13.3亿

 

2021年,是夜郎古品牌“豹变”关键之年,也是夜郎古“十四五”规划的起点之年。一年来,在营销团队与全体经销商的共同努力下,夜郎古酒业以雷霆之势,在全国市场迅速扩容,品牌影响力迅速扩大,品牌价值迅猛提升,成长为中国酱酒十强企业。面对即将到来的2022年,夜郎古酒的销售目标是13.3亿元。

 

在当天下午举行的夜郎古酒全国经销商大会上,为表彰先进、感念付出,夜郎古酒对江苏汇亿恒网络科技有限公司等 25 名合作经销商予以表彰。

余方强表示,在新的一年里,夜郎古酒将把最优质的产品、最优秀的服务提供给大家,把更大的利益带给大家。夜郎古酒面临的市场机遇与挑战,也需要全体经销商继续努力与大力配合,创造更好的业绩、谋求更大的发展。

权图发布了白酒产业仍处于景气周期、未来十年中国酱酒营收突破将4000亿、酱酒产能十年内将突破100万千升、高端市场酱酒占比将超过50%等十大预判。

上海正品堂酱酒咨询机构董事长邵伶俐发表了《酱酒新周期与夜郎古新前程》的主题演讲,并做出酱企正式进入竞争时代,“十四五末”头部酱酒企业将初步完成经营体系升级转变,全面形成竞争驱动高质量发展的预判。

江苏汇通达助理总裁、新兴事业部总经理、江苏汇亿恒网络科技有限公司总经理申博士做了《“新”下沉渠道 “新”高端酱,共建酒水下沉渠道新生态》的主题分享。

“夜郎古品牌作为融酒网重点战略合作的品牌,公司非常重视,明年我们会扎实做好基础的市场工作,努力把好的产品让消费者认识、选择并热爱!”广东融酒酒业有限公司总经理孙辉在发言中表示。

广西双维投资管理有限责任公司总经理蒋青兴认为,有夜郎古好的品质、丰富的产品作支撑,有高水平的专业运营团队、雄厚的资金和研发实力作保障,结合双维投资公司的渠道资源和广西良好的酱酒市场氛围,夜郎古一定会在八桂大地落地生根、开花结果。

正如多位行业专家所言,白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期,这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。再次进化的夜郎古酒,将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌。

 

大咖云集

夜郎古千架无人机震撼表演


夜郎古酒新年晚会在振奋人心的无人机表演中拉开大幕,千架无人机震撼表现夜郎古文化魅力。随后,王琪《可可托海的牧羊人》唱响夜郎酒谷;苗族歌后阿幼朵,飞向苗乡侗寨,领略醉美酒谷;野马、杨祖桃、天生兄妹等倾情演唱,感受贵州热情!

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